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　　茅台酒长期沿用特色鲜明的红色商标、白色瓶形、红丝带，在客观上巩固了茅台酒在人们心中的深刻印象，使产品最终转化成了一种文化符号。在建筑风格上，统一的生产房，酒库库房、各地茅台酒专卖店都体现出了茅台集团独有的国酒风范和文化特色。环境文化建设方面基本上做到了“绿起来、靓起来、彩起来、文起来、撑起来、美起来”，充分利用有限的空间与空地，把绿化与文化紧密结合起来，兴建了许多人文景观，如：“国酒之父”周恩来铜像、巴拿马金奖纪念碑、酒神雕塑、酒壶景观等等，这些具有文化与环境双重意味的绿色人文景观不但装扮了厂区环境，也充实了员工的文化精神世界。

　　在行为文化建设方面，重大会议和活动统一着装、统一佩戴上岗证；全国各地的国酒茅台专卖店实行八个统一（其中包括服装统一、服务统一）；每年一次以祭奠茅台先辈为主要内容的茅台酒节；两年一届的职工艺术节、职工运动会以及每周一举行的升国旗、唱国歌、升厂旗、唱厂歌仪式；进厂新员工的宣誓仪式；编写《员工手册》，对员工行为规范进行引导，使员工有了书面形式的行为规范准则。这些上升为文化层面的行为活动，以最生动的方式诠释了国酒茅台的企业文化，起到了凝聚人心，振作士气，提升形象，展现风貌的作用，是茅台集团企业文化中最为可圈可点的部分。

　　自办《茅台酒报》、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》等文化报刊进行亲情赠阅。“国酒茅台，酿造高品位的生活”、“国酒茅台，喝出健康来”、“够交情、喝够年头的酒”等广告语的倾情诉说。中央电视台《新闻联播》前的“国酒茅台为您报时”，《国酒与共和国的世纪情》大型摄影图片巡回展，“国酒敬国魂”、中国历史博物馆收藏50年茅台酒、修建国酒希望学校、协办《人民文学》、向世界100所（包括哈佛、剑桥、牛津、清华、北大等）著名大学图书馆赠阅文学期刊《山花》，《共和国外交风云》、《亲历国宴》、《百年茅台》等纪录片的展播，“国酒茅台杯”中国公益广告大赛的举办，与国家汉办、孔子学院、汉语桥竞赛的深度合作等活动，建立国酒茅台网站等等，营造了国酒文化氛围，充分发挥了企业文化的辐射功能，全面展示了国酒茅台深厚的文化内涵。反响强烈，引人注目。

　　在奥运会、世博会、博鳌亚洲论坛等活动的精彩亮相。香港回归纪念酒、澳门回归纪念酒、奥运会纪念酒、国庆六十周年纪念酒、世博会纪念酒、孔子纪念酒、十大青铜器酒等具有特别纪念意义，充满独特文化色彩的个性化产品的成功上市，茅台酒向世界宣传中国酒文化的同时，也在一定程度上提升了中国民族品牌的高贵形象，传递了企业价值观，树立了企业的个性与特色。通过这些活动的开展，进一步打造了“茅台”这个千年品牌，盘活了无形资产存量，挖掘了茅台酒的深厚文化底蕴，释放了茅台酒的文化当量，增强了国酒茅台的影响力，树立了国酒茅台在消费者心中的神圣地位，为今天的国酒茅台赋予了与以往完全不同的价值内涵。

　　“国运兴，国酒兴，国酒与祖国共命运”。60年来，人们一直为国酒人创造的两个奇迹而惊讶：一是茅台酒年生产能力突破长期缓慢增长的瓶颈，达到2.6万吨，并正以每年2600多吨的速度继续稳定增长，标志着国酒茅台应对消费需求增长、抗御市场风险的能力日益得到增强，开始步入全面协调可持续的健康发展期。二是打造“百亿集团”的目标提前两年实现，各项主要经济指标在连续13年跨越式增长的基础上再创新高，正在向“千亿茅台”发起冲刺，中国国酒和白酒行业“排头兵”的地位更加巩固。

　　从“七五”计划开始，茅台集团就“把生态环境保护作为新的经济增长所需考虑的因素”，成立了环境保护部，建立起一支多达170人的环保专业队伍，对厂区及茅台镇的生产生活污水排放进行了全面治理，大力实施“保护母亲河绿色行动”。仅1997年以来，环保方面的投入和污染治理设施投入累积达1.46亿元，厂区绿化覆盖面现已达40%以上，一个手工作坊变成了花园式的企业，使茅台酒成为唯一集国家A级绿色食品认证、有机食品认证和地理标志保护产品于一身的白酒品牌和中国食品。

　　如今，随着中西方文化交流的频繁，西方消费文化的渐入，林林总总的“洋酒”不断影响和改变着中国的传统消费意识，中国几千年的传统文化受到强烈冲击、岌岌可危。对于中国白酒来说，如何把握时代特性，引领国人文明饮酒、健康饮酒也成为了历史赋予行业的责任。而国酒茅台一直在告诉消费者：“中国白酒有哪些香型？是怎么酿造出来的？为什么地理环境与白酒质量有直接关系？白酒与健康到底有什么关系？中国酒文化与华夏文明有着怎样的渊源”